Tras la transmisión del comercial de Volkswagen que recreaba la imagen y voz de la cantante Elis Regina, fallecida en 1982, a través de inteligencia artificial (IA), un proyecto presentado en la Cámara de Diputados intenta detener la reproducción por computadora de personas fallecidas.
La propuesta, de autoría de la diputada Benedita da Silva (PT-RJ), fue presentada este lunes 24 y busca restringir la reproducción de muertos. Según el texto, la recreación del difunto solo podría hacerse si el individuo señaló en el testamento el permiso de «retorno» por inteligencia artificial. Otro cambio sugerido por Benedita es que los herederos ya no pueden autorizar el uso de la imagen y voz del difunto.
En el caso del comercial de Kombi, el uso de la imagen de Elis Regina fue avalado por la familia. En el comercial, su imagen fue recreada digitalmente para un dueto con su hija, Maria Rita, quien también es cantante.
“Hoy la inteligencia artificial ha llegado a un nivel que exige nuevas respuestas legislativas de forma que se preserve el derecho a la personalidad de las personas fallecidas y se mitigue el potencial nocivo que puede derivarse de esta nueva tecnología”, justifica el parlamentario en el proyecto de ley.
Para entrar en vigor, el proyecto de ley debe ser aprobado por la Cámara y el Senado, y promulgado por el Presidente de la República.
Elis condujo Kombi en comercial de Volkswagen
A principios de este mes de julio, la fabricante de automóviles Volkswagen lanzó una campaña publicitaria en la que Elis, fallecida en 1982, a los 36 años, aparecía cantando junto a María Rita, que solo tenía cuatro años cuando murió su madre.
La acción fue parte de las actividades de celebración de los 70 años de la automotriz en Brasil y el regreso de la Kombi después de diez años fuera del mercado. La pieza fue creada por la agencia de publicidad AlmapBBDO. Para recrear la imagen y la voz de Elis, los anunciantes utilizaron la técnica deep fake, que superpone la voz y las expresiones. Se entrenaron herramientas de inteligencia artificial para reconocer el rostro de la cantante, y un doble de cuerpo se encargó de rehacer sus movimientos.
El proyecto de ley de Benedita utiliza el comercial de la automotriz como justificación para la creación del reglamento, ya que a la cantante no se le preguntó si quería o no modelar un anuncio de Volkswagen. “Hoy, el Código Civil guarda silencio sobre estos temas. Como no existe una norma sobre el tema, los herederos pueden autorizar el uso de la tecnología para reconstruir la imagen y la voz de sus antepasados fallecidos”, dice el texto.
Además de la pieza publicitaria, el diputado también mencionó la recreación de la voz del cantor Luiz Gonzaga, el «Rey del Baião», durante un concierto del cantor João Gomes, realizado el pasado día 10.
“Surgen algunos interrogantes respecto a la voluntad de estas personas, si estuvieran vivas, de participar en la campaña publicitaria o de cantar determinada canción. Estas personas querrían o no que su imagen y voz fueran reconstruidas digitalmente para la generación de nuevos contenidos después de su muerte”, destaca el diputado en la propuesta.