Lanzada esta semana en Estados Unidos y Brasil, la aplicación Threads, creada para ser el nuevo competidor de Twitter en el área de los microblogs, no impulsará contenidos sobre política ni publicaciones de noticias en su plataforma. La decisión representa una nueva estrategia ante el nacimiento de varias redes sociales, como Facebook y el mismo Twitter.
«Desde el punto de vista de la plataforma, cualquier compromiso incremental que estos materiales puedan generar no vale la pena el escrutinio, la negatividad o los riesgos de integridad que conlleva dicho contenido», dijo el ejecutivo Adam Mosseri, director ejecutivo de Instagram (plataforma proveedora de infraestructura y tecnología para Threads). y responsable del lanzamiento de la nueva aplicación. «No vamos a fomentar esas verticales».
Mosseri afirma que el contenido de otras comunidades, como deportes, belleza y moda, ya es suficiente para «hacer una plataforma vibrante, sin tener que entrar en política o noticias», escribió. Como ejemplo, cita el propio Instagram, donde aparecen este tipo de materiales, pero no son fomentados por el algoritmo.
«El objetivo no es reemplazar a Twitter. El objetivo es crear una plaza pública para las comunidades en Instagram que nunca han abrazado Twitter, y para las comunidades en Twitter (y otras plataformas) que están interesadas en un lugar menos enojado para las conversaciones, pero no todo desde Twitter”, escribió el CEO en la aplicación recién lanzada.
La estrategia sigue la que viene aplicando Meta (matriz de Facebook, Instagram, WhatsApp y ahora Threads) en todas sus redes sociales, que se han ido alejando de los contenidos políticos en los últimos años y promocionando material «positivo».
Threads superó el hito de 70 millones de nuevos registros de usuarios en solo dos días de su lanzamiento, un número celebrado por Mark Zuckerberg, CEO de Meta. «Esto va mucho más allá de nuestras expectativas», escribió Zuckerberg en una publicación de cuenta de Threads.
Lanzado en 2006, Twitter tenía 237,8 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en julio de 2022, poco antes de que se completara la adquisición por parte de Elon Musk, en octubre, por US$ 44 mil millones.