sÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) – La audiencia obtenida por los medios a través de publicaciones en Facebook pasó del 12% en enero al 7% en junio, una caída de cinco puntos porcentuales, o 41%, según informe de la consultora británica Echobox .
El índice de redes sociales (SMI) de Echobox muestra el porcentaje de tráfico a las publicaciones que se origina en diferentes redes sociales. Por lo tanto, no incluye plataformas como la búsqueda de Google y WhatsApp.
El gráfico SMI indica que la caída actual en la audiencia proveniente de Facebook comenzó a mediados del año pasado, luego de alcanzar un máximo del 15%. Desde entonces, ha estado cayendo constantemente.
Según la compañía, grupos como Reach en el Reino Unido y BuzzFeed en los EE. UU. se han visto afectados en diversos grados por la caída de las vistas en las redes sociales.
«Es difícil decir con certeza cuáles son las causas, pero Facebook no ha ocultado su intención de priorizar menos las noticias en su plataforma y poner mayor énfasis en el contenido de video, lo que naturalmente resulta en menos tráfico de clics», dijo Echobox. El CEO Antoine Amann le dijo a Gizmodo.
«Puede ser extremadamente desafiante para las publicaciones depender de plataformas de terceros, ya que el rendimiento y los ingresos se ven gravemente afectados por cambios algorítmicos sobre los que no tiene control».
Según Gizmodo, el cambio comenzó en febrero y se acentuó en los meses siguientes. Buscado por el portal, Meta no se pronunció.
A pesar de ser fuerte, la caída en el tráfico de Facebook no tiene precedentes. La más duradera, según datos de Echobox, se produjo entre 2016 y 2018, cuando la red social cambió el algoritmo para favorecer los contenidos generados por los propios usuarios.
Sin embargo, Facebook sigue siendo la mayor fuente de tráfico de este tipo para publicaciones. Incluso en los niveles actuales, genera alrededor de siete veces el tráfico de Twitter; la participación de Instagram es aún menor.
Entre las causas, el informe de Echobox señala las disputas regulatorias que enfrentan las grandes tecnológicas en algunos países y el rápido crecimiento de TikTok y el contenido de video en los últimos años.
La caída del tráfico de Facebook se produce mientras países como Australia y Canadá aprueban leyes que obligan a las grandes plataformas a remunerar el contenido periodístico.
Australia fue pionera con su código, que entró en vigor en marzo de 2021. El modelo determina que los vehículos negocien individual o colectivamente (para aumentar el poder de negociación) con las plataformas el pago por contenidos periodísticos. Si no pueden llegar a un acuerdo, se prevé el arbitraje.
Las plataformas se oponen al código de negociación. Cuando se adoptó en Australia, Facebook incluso bloqueó el intercambio de noticias en la plataforma durante una semana y luego se retractó. Google había amenazado con acabar con el motor de búsqueda en el mercado australiano si la ley entraba en vigor, pero no ha cumplido.
Meta adoptó la misma estrategia el jueves (22), luego de que Canadá aprobara un proyecto similar. El texto espera la sanción de la gobernadora general del país, Mary Simon.
«Confirmamos que la disponibilidad de noticias terminará en Facebook e Instagram para todos los usuarios en Canadá antes de que entre en vigencia la Ley de noticias en línea (Proyecto de ley C-18)», dijo la gran tecnología en un comunicado.
Según el primer ministro Justin Trudeau, las plataformas aplican «tácticas de intimidación».
«El hecho de que estos gigantes de Internet prefieran cortar el acceso de los canadienses a las noticias locales en lugar de pagar su parte justa es un problema real, y ahora están recurriendo a tácticas de miedo para tratar de obtener lo que quieren, no funcionará». dijo Trudeau a los periodistas en Ottawa.
En Brasil, el Fake News PL (proyecto de ley) incluía el pago por parte de las plataformas por el contenido periodístico utilizado, pero, en medio de obstáculos y fuerte oposición de las grandes tecnológicas, los diputados retiraron la remuneración del texto en discusión en la Cámara, para intentar aprobarlo más tarde. en otro proyecto aparte.
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