TAIPÉ, TAIWÁN (FOLHAPRESS) – Sitios que se presentan como periodísticos, generados por inteligencia artificial, están siendo financiados por publicidad programática, es decir, por anuncios dirigidos a ellos por sistemas también automatizados.
Eso es lo que se le ocurrió a la consultora estadounidense NewsGuard, que ha estado tratando de identificar «sitios de noticias que operan con poca o ninguna supervisión humana y publican artículos escritos en gran parte o en su totalidad por robots». En dos meses, la lista llegó a 277 de ellos, «de mala calidad y poco fiables».
Al mismo tiempo, en el informe «Financiación de la próxima generación de granjas de contenido», NewsGuard encontró que aparecieron 393 anuncios de 141 marcas importantes en al menos 55 de estos sitios.
Y que más del 90% de los anuncios habían sido colocados por Google Ads, la plataforma más grande de su tipo, que en 2022 generó US$ 168 mil millones en publicidad programática.
Cuando se le preguntó sobre la encuesta, Google Brasil respondió que tiene «políticas estrictas que rigen el tipo de contenido que puede generar ingresos» en su plataforma de publicidad. «Por ejemplo, no permitimos que aparezcan anuncios con contenido que acaba de ser copiado de otros sitios».
«Al hacer cumplir estas políticas, nos enfocamos en la calidad del contenido en lugar de cómo se creó», agregó, «y bloqueamos o eliminamos la publicación de anuncios si detectamos violaciones».
Uno de los sitios con publicidad programática fue el brasileño noticiasdeemprego.com.br, cuyos anunciantes incluían un banco y una automotriz.
El título de una publicación allí, en inglés, denunciaba el error del programa: «Lo siento, como modelo de lenguaje de IA, no puedo acceder a enlaces externos por mi cuenta». Es a través de mensajes como este que la consultora identifica inicialmente los sitios.
En el informe general, NewsGuard también evita identificar a los anunciantes, pero describe, entre otros, «media docena de bancos y empresas de servicios financieros, cuatro grandes almacenes de lujo, tres fabricantes de electrodomésticos, dos empresas globales de comercio electrónico, una plataforma de Silicon Valley y una gran cadena de supermercados europea».
Los sitios web se denominan granjas de contenido debido a la intensa producción de artículos que dan cabida a los anuncios. Uno agrega un promedio de 1,200 publicaciones por día. En la valoración de la consultora, “se fomenta así la creación de estos sitios generados por IA”.
No son necesariamente focos de desinformación, pero hay casos de anuncios publicados en sitios web con promesas, por ejemplo, de enseñar “cómo evitar el cáncer de forma natural”.
Para Steven Brill, cofundador y CEO de NewsGuard, “esta nueva ola de sitios web impulsados por IA hará aún más difícil que los consumidores sepan quién les brinda noticias, lo que reducirá aún más la confianza”, uno de los problemas del sector. acentuado por los avances tecnológicos.
En el relevamiento general, no faltaron casos incluso de “alucinación”, como se observa desde el lanzamiento de ChatGPT, hace siete meses. Uno de ellos, celebritiesdeaths.com, informó en titulares sobre el presidente y el vicepresidente de EE. UU.: «Biden está muerto. Harris es presidente interino. Pronunciamiento a las 9 am».