Un reportaje sobre una exhibición de grafitis exhibida el viernes pasado (12) en el Jornal da Globo causó inquietud en el backstage de Globo. La emisora omitió el lugar donde se exhibieron las artes porque es un espacio patrocinado por el banco Itaú. Sin embargo, la institución financiera es uno de los mayores socios de la emisora. Hubo denuncias públicas y privadas.
Un texto de un asesor de Itaú Cultural, que existe en São Paulo desde 1987, se volvió viral en LinkedIn, una red social dedicada a negocios y empleos. Reveló que la emisora accedió a exponer el lugar de la exposición en GloboNews, su canal de televisión paga. Sin embargo, hubo una omisión en TV abierta del espacio cultural, ya que estaba patrocinado por una marca.
«Para variar, TV Globo no dio crédito a Itaú Cultural en su excelente reportaje sobre la exposición Além das Ruas: Histórias do Graffitti. Les pedí a los dos voceros que mencionaran a Itaú Cultural en sus respuestas, pero la edición lo cortó. Super dulce, dijo acreditar a Itaú Cultural en el off [locução] o en subtítulos, pero la edición también se atesora”, escribió el asesor.
«La pregunta es: ¿por qué Jornal da Band, TV Cultura, Arte1 y hasta GloboNews dan crédito a Itaú Cultural y TV Globo no?», preguntó. “No entiendo su lógica, pero lo que importa es que el trabajo de estos increíbles grafiteros ha ganado espacio en la televisión nacional”.
O noticiero constató que, además de la denuncia pública, integrantes de Itaú se enteraron de la historia y cuestionaron el motivo de la no acreditación del espacio. El argumento de la emisora es que el Periodismo de Globo no hace publicidad de las marcas de la empresa en la televisión nacional, algo que está en los Principios Editoriales del Grupo Globo.
Sin embargo, la emisora cita nombres patrocinados de estadios, incluso en sus noticieros. Es el caso de Allianz Parque, de Palmeiras, y Neo Química Arena, de Corintios. En este caso, Globo argumenta internamente que la línea editorial la define el área de deportes, que está separada del Periodismo.
Sin mencionar por nombre el espacio donde se realiza la exposición, el reportaje del Jornal da Globo perdió sentido. Después de todo, si algún espectador de São Paulo viera el video y quisiera ver el grafiti de cerca, no sabría adónde ir, a menos que reconociera el lugar como Itaú Cultural. A los visitantes de otras ciudades, especialmente del interior de São Paulo, les resultará aún más difícil averiguar cuál es el espacio.
Itaú estaba más molesto por ser socio histórico de los programas de Globo. Hoy, Itaú es accionista de la transmisión del Campeonato Brasileño y de la Copa do Brasil, además de haber comprado ya un cupo para la exhibición de espectáculos en el festival The Town, que tendrá lugar en septiembre próximo.
buscado por noticiero desde el martes pasado (16), Globo y Banco Itaú no respondieron oficialmente a los contactos hasta la finalización de este texto. Si lo hacen, se actualizará.