(FOLHAPRESS) – La plataforma de transmisión gratuita Runtime se asoció con Record News para distribuir la señal de la estación a los consumidores de la compañía en Brasil. El objetivo del negocio, según el CEO de la plataforma, Arman Oner, es dejar de ser un hub exclusivo de series y películas y atender a una porción de usuarios interesados en noticias en tiempo real.
Actualmente, Runtime tiene aproximadamente 8 millones de usuarios en todo el mundo, siendo casi el 40% de esta audiencia brasileños. En el país desde hace poco más de un año, la empresa apuesta por un modelo de negocios diferente al de competidores que se consolidan en el mercado interno, como Netflix y Amazon. Y no cobra por el contenido.
“Nuestra gran apuesta este año es distribuir servicios de comunicación, no solo en Brasil, sino en otros países. A lo largo del año iremos agregando más marcas a la plataforma Runtime. En México, por ejemplo, tenemos canales de TV Azteca y agregaremos contenido de empresas de habla hispana en alianzas con otras empresas», dice Armand Oner.
“Seremos agresivos en expandir otros frentes de negocios que aún no tenemos. Somos conocidos como una plataforma de cine y series de televisión, pero queremos expandir nuestras opciones de canales de comunicación y estamos negociando con otras emisoras”, dice JP Correia , ejecutivo en Runtime.
Como la plataforma es gratuita, la monetización se realiza a través de anuncios insertados a lo largo del programa. Están programados para entrar en horarios específicos en el reproductor, totalizando 8 minutos de publicidad en 1 hora de emisión.
La publicidad programática para televisores conectados (CTV), como es el modelo adoptado por Runtime, se realiza a través de una subasta en tiempo real, las llamadas pujas en tiempo real. Las empresas utilizan bots para analizar la demografía, los intereses y los hábitos de los usuarios para optimizar las campañas. De esta manera, la experiencia del consumidor se vuelve más exclusiva.
Recientemente, además de las aplicaciones móviles, Runtime también firmó contratos con Samsung y Roku para que la plataforma esté disponible en televisores inteligentes y ampliar la cantidad de usuarios.
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